Quien impulsó esta gran idea fue el abogado y ecologista Afroz Shah de 33 años. Sin embargo, su acción comenzó desde 2016 pero apenas tuvo reconocimiento por parte de los internautas, quienes en su mayoría, son millennials.

Lo primero que hizo Shah fue limpiar la playa de Versova, India, ya que había una gran cantidad de desechos. En un principio sólo contaba con la ayuda de su vecino Harbansh Mathur, de 84 años, pero luego llegaron cientos de voluntarios de la misma localidad para ayudar con la limpieza del lugar. Cada fin de semana se citaban para continuar con la labor y, de esta manera, lograron recolectar 4 mil toneladas de basura en un rango de 2.5 kilómetros de playa, según la página de Campeones del Mundo.

Gracias a esto, se le otorgó el premio de Campeón de la Tierra por parte de la Organización de Naciones Unidas (ONU), ya que su acción no sólo motivó a que el lugar luciera más limpio, sino que luego de dos décadas hizo que tortugas volvieran a esa playa. Gracias a este desafío que se ha vuelto viral, personas del medio artístico se han unido.